XPOWER、年轻与热爱,一个汽车品牌倡导的生活方式!作者:牛莉 何欣责编: 何欣来源:网上车市2021-06-04 13:47

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当内卷、躺平、鸡娃成为热词,年轻人的生活状态和生活方式成为社会热议的焦点。事实上,所有的疑惑来自于那个古老而时髦的问题:人应该怎样度过自己的一生?

大半个世纪以前,在遥远的西半球,擅长幽默讽刺艺术的英国人是否也曾经历过内卷与躺平?我们不得而知,不过,这里有一种抵抗内卷、拒绝躺平的生活方式,令无数中国年轻人艳羡不已。

英国首都伦敦以北约100公里,曾经的二战军用机场,在战争之后,成为著名的F1赛道,也就是家喻户晓的银石赛道(Silverstone Circuit)。

在不举行比赛的时候,这里成为车迷的狂欢party场地,最著名的,当属诞生于英国的百年汽车品牌MG名爵的“MG Live!”活动。

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在生活处处皆腔调、万物皆可文化的英国,汽车,绝不仅仅是一辆汽车,而是一种万能的介质,以车之名的狂欢与聚会,才是他们生活的底色。

中国的年轻人喜欢英国文化、喜欢去英国旅游,更被无数英剧里的腐国文化征服。

在MG品牌漂洋过海成为中国年轻用户喜爱的座驾之后,它所蕴含的文化也正在一点一点地复兴。

XPOWER——代表无限可能的力量;独一无二的骐骥绿更是被英国王室授予的专属颜色。

日前,上汽乘用车官方宣布,成立或许是全球唯一一个厂家官方出品的汽车改装品牌——XPOWER。

在内卷之后,躺平之前,至少还可以和MG旗下的XPOWER一起做一个青春热血的梦。

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一个人为了爱好能有多疯狂?

为了改装,有人直接开了一家改装店;

为了改装,有人不远千里自费通过物流把车运到上海;

为了改装,有人用能再买一辆新车的钱来改装,甚至花了15万只为一个音箱;

这都是MG Live! China 2021车迷狂欢派对上分享的真实改装故事,他们都是MG车主,因为喜欢改装,从天南地北聚到了一起。

平日里,或许他们都是扔进人堆后一点也不显眼的普通人,但当他们与自己的爱好聚在一起,便闪闪发光。

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说过相声,打过辩论,将电竞比赛搬到发布会现场,以及推出超跑后,MG又瞄准了改装。

会玩、能玩、敢玩,就是这个品牌的代名词,在“玩”这件事上,MG实力诠释“只有你想不到,没有它做不到。”

MG团队的愿望是:“让一个MG容得下所有年轻人。”他们想要打造一个边界无限宽广的MG宇宙,能囊括到所有年轻圈层。

口气很大,做得到吗?

对于这个问题,MG已经用行动给出了答案:要玩,就来真的。电竞是这样,不仅赞助战队,还和哔哩哔哩电竞达成全面战略合作;超跑是这样,众筹达到目标后,随即启动量产。

这次改装依然如此,MG已经发布了改装子品牌——XPOWER,并同步开启XPOWER家族首款量产车型——MG6 XPOWER的预售和“限时抢订”,每月限量100台。

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打造改装第一厂牌,MG名爵对此信心满怀,势在必得。

发布会后,我们与上汽乘用车公司副总经理孙亦炯,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO) 张亮以及上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师蔡毅聊了聊,通过他们的介绍,汽车行业的一种新玩法、新生态似乎已经近在眼前。

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MG品牌的诞生,源自汽车维修工的赛车之梦,他们就是威廉·莫里斯和塞西尔·金伯。

创始人的爱好与性格会塑造一个品牌的灵魂,自诞生以来,MG就一直活跃在赛道上,把追逐速度、运动激情深植于自己的血统。

MG还是一个有着丰厚历史传承的品牌,有些东西始终没有改变。

从1951年开始,英国的银石赛道每年夏天都会举办一场特殊的车主活动,名为“MG LIVE!”。

在6月的第三个周末这一天,你会看到来自世界各地的MG车迷会开着自己心爱的MG汽车来到这里,虽然他们中很多人的面孔已不再年轻,但对赛车的热爱、对MG的感情在岁月的洗刷中始终没有褪色。

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在英国,MG Live!早已形成了MG品牌独特的品牌文化、车主文化、改装文化。MG品牌进入中国后,上汽一直在思考和尝试如何把这些历史在中国这片热土上传承下去。

“我们也是希望把MG的改装文化,特别是跑车文化,同步引入到中国市场,让更多年轻消费者感受改装文化的热血。”孙亦炯介绍,近年来,快速发展的中国汽车行业,对汽车文化的需求日益渴望,这是难得的时代机遇。

张亮和团队如今正在做的,就是让一场延续70年的狂热、速度与激情的大party,在另一片土地上生根发芽。

此次MG Live!活动的现场看点颇多,赛道部分有改装车及改装周边展示、老爷车展示、赛道竞技试驾,同时不只涵盖汽车行业,还有很多其他的车主互动,比如电竞挑战赛、后备箱集市等。

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之所以这样设计,是因为MG Live!秉承的理念就是在打造汽车产品的同时,把汽车文化同步营造出来。把多元的文化融入到汽车产品和汽车销售环节当中,是张亮团队接下来开拓和探索的一个方面。不只是单纯的引进活动,更重要的是,他们想跟用户一起玩一些特别的东西。

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从福特的T型车,到丰田的精益生产,每一次汽车生产制造环节的变革创新,都会诞生一个伟大的汽车品牌。

今天,MG也在做同样的事。

通过推出XPOWER子品牌,MG团队想要传递一个信息,就是他们要想要打造中国汽车行业首个官方原厂改装品牌。目的是把改装概念引入到主机厂正常产品的制造环节当中去,打造一系列改装产品。

“不是说推出一两个车型,或者是推出一两个造型就叫子品牌。子品牌是比较完善的,有价值观、使命、销售体系以及完善的产品体系,是比较完整的。”从张亮的这番话中不难看出,这并非一次心血来潮,团队已经进行了非常深刻地思考。

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这些思考结果被总结为三个“一”:一是想要设立一种规则,也就是从民间到官方,在合法合规的情况下,让专业的个性运动改装能够落地,打造出高品质的性能车;二是引领一种潮流,从个人到普众,XPOWER既是个人个性的彰显,也是个性会友的社交货币;三是聚拢一批圈层,从品牌到生态,让XPOWER能够连接MG的年轻用户,连接更多的年轻人。

当然,做改装,同时也是MG品牌的品牌内涵和底蕴所决定的。改装源自赛道,而MG的历史就是一部赛道史。

X代表未知,XPOWER名字的意思就是采用未知的形式产生POWER。产品结构方面,XPOWER会推出两个原厂改装整车产品系列,一个是大师系列,由官方设计团队打造,类似于宝马的M系列、奔驰的AMG系列,不过会推进地更激烈,MG6 XPOWER是大师系列的首款车;另外还有共创系列,用户提出的方案如果足够好,就有可能会推进量产。

虽然目前MG6 XPOWER只是每月限量100台,但他们真正的希望是它能够做到无可限量。这个“无可限量”不止是销量,而是每一次推出新品牌或者新内容时,在产品和市场端都能有所突破。 

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未来,MG6 XPOWER将采用线上预定、线上下单的方式,原厂改装,原厂配件,价格统一。同时采用全新的渠道,一部分从现有4S店中精选,一部分是在商圈新建的旗舰店,目前为止一共只授权了37家店,都有独立标识体系,硬件体系和专属的服务体系。

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当下消费市场,随着 Z 世代崛起成为消费主力人群,品牌年轻化的程度,某种程度上就决定了未来市场的深度。

但年轻人的爱好五花八门、瞬息万变,品牌如何确保总能抓住风口?

答案是以不变应万变。张亮说他们就是坚持一条朴素的原则:站在年轻用户的立场,考虑并真正响应他们真实、本质的需求。

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以当代年轻人的立场来看,年轻主要包括三点:年轻的心脏、漂亮的外表、智慧的大脑。第一点是年轻人的生理特征,其他两点则是如今潮牌文化盛行,以及Z世代数字原住民身份所决定的。

一一对应到汽车上,就是强大的机械性能、潮流的外衣以及智活科技。而这些都能在MG上找到,比如以XPOWER为代表的高端TCR赛车,有着强大的运动性能,MG6  XPOWER拥有305匹的马力,在主流体系里是最强的;从去年开始,大家越来越明显感受到MG潮流的元素和潮流的感知,包括造型、活动和氛围;此外,接下来产品的智活科技也会不断地强化和演绎。

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这招显然已经奏效,张亮介绍,目前MG用户的平均年龄不到35岁,其中90后占比超过80%;自去年10月三款新车上市以来,销量同比增长近89%。

“这个功劳应该归功于MG品牌的团队,在整个团队努力下,它的定位、产品更加清晰、明确,更加适合也满足现在消费者的需求,销量才会往上走。”

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在上汽乘用车营销团队的心中,MG绝不仅仅是一个汽车品牌,它是拥有百年底蕴的一种文化、一种生活方式。

因此,过去1年多时间,他们做的所有工作,概括而言就是倡导一种属于MG的年轻生活方式,目前看来,这样的生活方式深得年轻用户喜爱。

最新数据显示,受芯片供给影响,5月MG全球批售28825辆,同比增长46.3%。零售方面依旧抢眼,全球热销达41351辆,同比暴涨167.3%。1-5月,MG全球累计销售近19万辆。

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4月开展众筹活动的MG Cyberster众筹目标达成并启动量产;MG Live! China 2021车主狂欢节狂热举行;首个官方改装品牌XPOWER推出后的首款量产车型MG6 XPOWER开启预售仅3天时间,便收获了2000+个订单。

遗憾的是,受芯片供给和产能的影响,MG6 XPOWER的交付成为一个新的课题。

唯有热爱,可抵岁月漫长。多么幸运,在充斥着内卷与躺平的生活里,还有MG6 XPOWER与我们相伴。

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我们羡慕美国有粗放狂野的肌肉车文化,羡慕欧洲有小巧灵活的Hot hatch(性能小钢炮)文化,羡慕日本JDM文化流行全世界,但属于中国车迷自己的汽车文化在哪里?

个性改装,是汽车文化的重要组成部分,一辆经过精心改装的车,将是伴随车主一生的美好回忆。

今天,MG种下一颗希望的种子,让未来的年轻人比我们更幸运,能感受到更成熟和更具魅力的汽车文化!

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